皆さんは色がなぜ見えているのかご存知ですか？ りんごが赤く見えるのはりんごが赤いから？ もし、リンゴが赤色を出しているのなら、真っ暗闇でもリンゴは赤く見えるはずです。しかし、実際は真っ暗闇ではリンゴは見えません。 ではどうやってりんごは赤く見えているのでしょうか。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/d9db883bc929477a9cbafcb351fa25df/d3bd1e17c1ec49d2951331890d2f51f6/%E3%82%8A%E3%82%93%E3%81%93%E3%82%99.jpg" alt=""> <h3 id="hfd2abfbd8e">色を見るために必要な3つの要素</h3>色を見るためには「光源」「物体」「視覚(眼)」の三つの要素が必要で、目で受け取った情報を脳で処理して、はじめて色を認識することができます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/d9db883bc929477a9cbafcb351fa25df/6426f3c881dd4924b320121e50ee82ba/%E8%89%B2%E3%82%92%E8%A6%8B%E3%82%8B%E3%81%9F%E3%82%81%E3%81%AE%E4%B8%89%E8%A6%81%E7%B4%A0.png" alt=""> 　　　　　　　　　　　　　色を見るための3つの要素 先程のりんごの話に戻ります。 まず、リンゴが赤く見えるためには光が必要。光には、すべての色が含まれています。光がリンゴに当たったとき、リンゴは多くの光を吸収します。その中で、赤の光だけを反射しているのです。そして、その赤の光が私達の目に入ったとき、「このリンゴは赤い」と認識できるのです。 つまり、リンゴの表面に赤い色がついているわけではありません。リンゴの表面には「赤い光を反射する性質」があるのです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/d9db883bc929477a9cbafcb351fa25df/217ad77ac0c24beba7d41520ae13184f/%E3%82%8A%E3%82%93%E3%81%93%E3%82%99%E3%81%8B%E3%82%99%E8%B5%A4%E3%81%8F%E8%A6%8B%E3%81%88%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1.png" alt=""> 　　　　　　　　　　　　　りんごが赤く見える理由 <h3 id="h3bcda3e6b0">最後に</h3>簡単にまとめると、色を見るためには「光源」「物体」「視覚(眼)」の三つの要素が必要で物体自体が色を発しているのではなく物体に反射された光の色が目に入り、色が見えていると言うことになります。

色はなぜ見えるのか?

<h2 id="h0959e745fb">カラーマーケティングとは</h2>カラーを専門的に活用したビジネス戦略のこと。 色に対する人間の行動や反応を研究した色彩心理学がマーケティングのベースになっています。カラーマーケティングで導き出した色はビジネスを大きく動かすため、多くの企業が莫大な資金と時間をかけてどの色を選ぶべきか研究しています。 <h2 id="hbeff055ca6">様々なカラー戦略</h2>ここからは展開事例をもとに3つのカラー戦略を解説します。 <h2 id="h33da808335">1.多色バリエーション戦略</h2>多色バリエーション戦略とは、競合他社との機能的な差別が少なく、 商品の色で差別化を企画、意図した戦略 例：ランドセルなど <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/d9db883bc929477a9cbafcb351fa25df/cd35b5ba3ec8429aab83d06b8b206807/note-%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E3%82%BB%E3%83%AB.jpg" alt=""> メリット ・色彩の選択肢の拡大によって、多様なユーザーのニーズに応えられる ・多様なカラーバリエーションによって、他社商品との差別化ができる デメリット ・全色が同じように売れることはなく、各色の販売予定数を的確に予想することが難しいため、ロスが生じやすい ・全ての商品色を売り場に展示することができず、カタログやWEBサイトなど、プロモーションが限定的になることもある <h2 id="hdee629604a">2.革新カラー戦略</h2>今まで業界で使われていなかった色を提案し、市場での注目度を高める戦略 例：クラフトビールなど <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/d9db883bc929477a9cbafcb351fa25df/7ce0027e07a04f95a232c1164a7b02ef/note-%E3%82%AF%E3%83%A9%E3%83%95%E3%83%88%E3%83%92%E3%82%99%E3%83%BC%E3%83%AB.jpg" alt=""> メリット ・新市場の開拓に結び付けばマーケットリーダーになりやすい ・見たことない商品の色が、停滞市場のカンフル剤となる デメリット ・消費者に受け入れられず、商品の色が活動の足を引っ張る可能性がある ・革新カラーが消費者に馴染むまでプロモーション費用がかさむことがある <h2 id="h3484409225">3.テーマカラー戦略</h2>ブランドの世界観をテーマカラーとして設定した戦略 例：BALMUDAなど <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/d9db883bc929477a9cbafcb351fa25df/f8843303ac9e44c6a20db24065af591d/note-%E3%83%8F%E3%82%99%E3%83%AB%E3%83%9F%E3%83%A5%E3%83%BC%E3%82%BF%E3%82%99.jpg" alt=""> メリット ・特定の色を複数の商品アイテムに設定してをシリーズ化することで、単品購入ではなく、複数購入を促進できる ・シリーズ商品の世界観への共感が販売理由になるため、ブランド力向上が期待できる デメリット ・シリーズ展開を継続しなくなった場合、アイテム買い増しや故障による買い替えといった愛用者の販売要望に応えられなくなり、ブランド力を失う恐れがある <h2 id="h3bcda3e6b0">最後に</h2>他にも様々なカラー戦略があるのでまた紹介します。

色はなぜ見えるのか?

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